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余德海:夯实通信之基 拓展创新之路 熔铸品牌之魂

发布时间:2019-06-24    【来源:航天通信】

品牌承载的是国家荣誉,是国家综合实力的体现,是民族自豪感的源泉。习近平总书记提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。航天通信控股集团股份有限公司(以下简称航天通信或公司)作为中国航天科工集团有限公司(以下简称航天科工)控股,沪深两市唯一一家具有导弹武器系统总体设计、总装保军企业的国防科技型上市公司,始终以“技术创新、商业模式创新、管理创新”为抓手,以“信息化、社会化、市场化、国际化”为导向,秉承“专业精益、创新友善”品牌理念。为了贯彻航天科工品牌战略,航天通信以“夯实通信之基础、拓展创新之路、熔铸品牌之魂”为工作脉络,致力于打造航天科工品牌核心载体的“四梁八柱”,努力成为市场竞争的佼佼者,以品牌建设推动转型升级,助力实现中国创造、中国质量和中国品牌的有机统一。

夯实通信之基,形成品牌影响力

品牌影响力的铸就来自于所在行业的积淀,而行业积淀的形成,来自于不断深耕和迭代的业务及产品。航天通信自实施转型升级以来,一直在努力构建“一主一基一升级”业务框架,推动4+1+1战略落地。这其中最重要的一环就是以通信产业为主业,打造“移动互联、通信装备、航天应用、智慧产业”产业“四梁”。通过以移动互联终端制造集聚产业优势,以军用通信装备制造巩固战略地位,以航天应用形成集聚效应,找准特色定位融入智慧产业发展,以达到集聚区域产能、整合优势资源,打造通信全产业链,服务军民融合国家战略的目标。夯实通信主业地位,是形成品牌影响力的基础,也是航天通信品牌建设的战略起点。这个目标设置契合全球价值链重构、制造导向转为创新导向、品牌导向的发展趋势,符合党中央、国务院大力推动品牌建设,引领供需结构升级的要求,完全融入航天科工建立与转型升级战略相适应、与产业升级相符合、与国际相接轨的品牌体系。从工作成果看,航天通信所属企业进入中国电子信息百强、自主研制的操作系统通过国家信息安全测评中心认证检测、通信装备配套国家重点任务、IPv4/IPv6协议交换平台全面部署党政企等单位等一系列成绩,都证明航天通信的“通信”品牌名片正在形成,以品牌推动产业升级的新动能正在集聚。

拓展创新之路,打造品牌增长极

有了品牌影响力形成的基础,就有了品牌建设的动力,通过创新,不断集聚品牌的价值创造能力,就成为了品牌建设的重中之重。航天通信始终坚持将“塑造金字品牌、打造百年企业”作为一项战略性工程来抓,聚焦建设一流通信行业上市公司这个总目标,航天通信在航天科工品牌建设的总体框架下,细化品牌规划目标,努力做到有战略、有计划、有组织、有支撑、有保障、有落实、有检查,将“专业精益、创新友善”的品牌理念全面融入科研、生产、供应、销售、服务各个环节,以“技术创新、商业模式创新、管理创新”推动品牌建设,以品牌建设带动“生产经营和资产运营”双轮驱动(品牌影响扩大产品生产、品牌价值支撑资本运营)。从创新能力看,航天通信到2018年底累计有效专利数689件,有效发明专利107件,2019年目标要达到累计770件有效专利,创新能力逐年提升,为品牌建设不断注入新动能;从开展工作看,通过设立航天科工通信技术研究院,对接外部产业资源,整合通信产能和技术能力,重点发展5G移动互联、物联网应用、通信装备制造自主移动操作系统与服务、专网通信、云端构架等细分领域的系统顶层设计能力,逐渐形成创新牵引品牌建设、以品牌建设推动价值创造的新格局;从新动能看,通过打造“两岸+双创”新模式,开启了“信息互通、资源共享、能力协同、开放合作、互利共赢”新业态体系建设,为打造新的品牌增长极奠定了基础。

熔铸品牌之魂,凝聚核心竞争力

 

航天通信始终践行航天科工“专业精益、创新友善”品牌建设理念,以“专业”夯实品牌建设的“基石”,以“精益”打造品牌建设的“利器”,以“创新”提供品牌建设的“动力”,以“友善”构建与社会沟通的“桥梁”,熔铸航天通信的品牌之魂。通过以顾客和市场为中心,以创造品牌价值和提升品牌资产为目标,充分发扬航天传统精神和现代“工匠精神”,坚持以更好的创意、更好的质量、更好的用户体验、更高的用户满意度、更多的用户好口碑创造新名片,凝聚航天通信的核心竞争力,传递品牌价值、提升品牌品质、塑造品牌形象。通过构建并优化符合集团公司要求的品牌体系,依托“航天通信”品牌主体,通信产业打造“航天迅驰”“海派”“易讯”“捷诚”“新兴”“灵通”子品牌,航天防务产业打造“前卫”“新阳”子品牌,纺织及服务产业打造“中汇”“中鑫”子品牌。通过发挥主流媒体、行业媒体等的宣传作用,积极参加品牌展会、品牌活动、专业展会、行业论坛、产品推介、人才招聘等重大活动,讲好航天通信品牌故事,助力核心业务品牌市场推广。通过实施品牌战略,持续健全品牌体系建设、完善品牌管理机制、创新品牌监管手段、凝聚品牌发展共识,推动品牌建设质量进一步提升,拓展新的业务领域和成长空间,进而形成整体竞争合力。

新时代开启新征程,航天通信将落实航天科工品牌建设工作要求,把握新形势、新业态、新模式下的企业运营规律和产业发展规律,大力实施品牌战略,明确自身战略定位和品牌定位,做强产业,做优品牌,落实建设一流通信行业上市公司目标高质量发展各项要求,为服务国家战略、服务国防建设、服务经济建设做出更大贡献。

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